유튜브 화면에는 늘 흥미로운 추천 영상들이 가득합니다. 마치 내 마음을 들여다본 것처럼 내가 좋아할 만한 콘텐츠들이 가득 차 있습니다. 이건 유튜브 알고리즘이 바로 데이터를 분석해 내가 가장 좋아할 만한 영상을 추천하기 때문이죠. 그래서 요즘은 영상을 기획할 때, 이 유튜브 알고리즘의 특성을 이해하고 활용하는 것이 정말 중요해졌습니다. 아무리 정성과 시간을 들여 만든 콘텐츠라도, 유튜브 알고리즘의 도움 없이는 시청자들에게 노출되지 않기 때문입니다. 마치 친구에게 좋은 이야기를 들려주고 싶은데, 그 친구를 만날 기회가 없는 것처럼요. 유튜브 알고리즘? 2가지만 기억하세요!

tvN의 ‘유 퀴즈 온 더 블럭’ 프로그램, 좋아하시나요? 국민 MC 유재석과 조세호가 다양한 사람들을 인터뷰하는 프로그램인데요. 유명 기업의 대표, 연예인, 스포츠 선수 그리고 귀여운 초등학생들까지. 한 사람의 진솔한 이야기를 듣다 보면 몰랐던 정보들을 알게 되고, 공감하며 팬이 되기도 합니다. 사실 이 과정은 브랜드가 고객을 만나는 방식과 크게 다르지 않죠. 브랜드도 숨겨진 이야기를 잠재적 고객들에게 들려주고, 신뢰와 공감을 얻으려고 노력합니다. 그렇기 때문에 인터뷰 영상은 기업들이 ‘진정성 마케팅’을 하는 가장 확실한 방법이 될 수 있습니다. 하지만 막상 우리 브랜드의 인터뷰 영상을 제작하려고 하면 어떻게 시작해야 하는지 막막할 수 있는데요. 그런 여러분을 위해 어떤 경우에 인터뷰 영상이 필요한지, 실제로 어떻게 만들어야 하는지 그리고 Vrew로 간편하게 만드는 방법까지 이번 글에서 소개해 드리겠습니다.

이제 대세는 스몰 브랜드 마케팅! 구매력 있는 2030 세대가 자주 가는 서울숲, 성수, 건대, 망원 등 소위 ‘핫플’로 불리는 지역엔 다양한 스몰 브랜드들이 함께 입점해 있는 오프라인 매장을 쉽게 찾아볼 수 있는데요. 하지만 오프라인을 통한 마케팅은 공간적 제약 때문에 확산력의 한계가 있기 때문에, 대부분의 스몰 브랜드들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 네이버 등 온라인 플랫폼에서 영상 콘텐츠를 활용해 더 많은 잠재적 고객들에게 제품과 서비스를 공격적으로 홍보하고 있습니다. 지난 글에서는 주목할 만한 요즘 영상 트렌드 4가지를 정리해 드렸었는데요. 오늘은 스몰 브랜드 마케팅으로 직접 영상 콘텐츠를 제작해 보려는 분들을 위해 비전문가도 쉽게 영상을 기획하고 만들 수 있는 방법을 알려드리겠습니다!

2024년 한국 유튜브 시장에 각 공공기관의 유튜브 채널이 급증했습니다. 공공기관 유튜브 흥행의 시초라고 할 수 있는 ‘충주시 홍보맨’부터, ‘B급행’ 열차를 타고 춤을 추는 코레일 한국 철도의 ‘미스기관사’ 강하영 주임까지. 공공기관의 자체적인 영상 제작과 활용은 선택이 아닌 필수가 되었죠. 이렇게 각 기관을 홍보하는 콘텐츠뿐만이 아니라, 공공기관 내부 구성원들을 위한 교육 영상 제작도 왕성하게 이루어지고 있는데요. 팬데믹 이후 비대면 교육이 보편화되면서 디지털 교육 시장은 2024년부터 2029년까지 연평균 31.4% 성장할 것으로 예상될 만큼 확대되었습니다.

영상 콘텐츠에 예산이 집중되고 있습니다. 최근 전체 마케팅 예산의 상당 부분이 영상 콘텐츠에 집중되고 있습니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 영상 중심 플랫폼이 성장하면서 시각적, 청각적 요소를 효과적으로 활용할 수 있는 영상 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 전달하고 있는데요. 2024년 해외 설문조사에 따르면 85%의 마케터가 영상 분야에 예산을 유지 또는 증가할 예정이라고 답하기도 했습니다.

영상 콘텐츠가 마케팅과 커뮤니케이션의 핵심 채널로 자리잡으면서, 영상의 퀄리티는 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 특히 유튜브나 틱톡과 같은 플랫폼에서는 첫 3초 안에 시청자의 시선을 사로잡지 못하면 스크롤을 내려버리는 것이 당연한 시대가 되었죠. 하지만 재미있는 것은, 전문가의 영상과 아마추어의 영상을 가르는 기준이 화려한 효과나 선명한 화질과 같은 전통적인 ‘영상 퀄리티’에 대한 부분이 아니라는 점입니다. 오히려 자막의 미세한 타이밍, 장면 전환의 자연스러움, 오디오 레벨의 균형과 같은 기본적인 요소들이 영상의 전문성을 좌우하곤 합니다.

"우리 회사 홍보 영상을 만들려고 하는데, 어느 업체가 좋을까요?" 많은 기업들이 브랜드 홍보 영상 제작을 앞두고 이런 고민에 빠집니다. 특히 제조업, 테크 기반 스타트업, B2B 기업처럼 전문적인 산업군에서는 더욱 그렇죠. 영상 제작 외주를 맡기면 손쉽게 퀄리티 높은 결과물을 받아볼 수 있을 거라 기대하면서요. 하지만 실제 현장의 목소리는 조금 다릅니다. 최근 연구 에 따르면 대부분의 중소기업은 비디오 콘텐츠를 제작하는 데 전적으로 내부 리소스를 사용하는 것으로 나타났습니다. 특히 기업의 핵심 가치나 전문성을 담아야 하는 홍보 영상의 경우, 외부 제작사보다는 내부에서 직접 제작하는 것이 훨씬 효과적이었다는 평가가 지배적이죠.