2025년, 콘텐츠 마케팅은 '더 인간적인 정보'를 제공하는 것이 중요해질 전망입니다. 이는 AI로 누구나 영상을 만들 수 있게 된 시대에 보다 '진정성 있는 정보'를 원하는 소비자들의 니즈가 반영된 트렌드라고 볼 수 있는데요. 벌써 다양한 기업에서 이러한 트렌드를 반영하는 모습을 보이고 있죠.
오늘은 2025년의 콘텐츠 마케팅 트렌드 중, 마케터의 실무에 꼭 필요한 5가지를 정리해보고 더 효율적인 콘텐츠를 제작하는 방법에 대해 소개하겠습니다.
고객의 특성을 이해하는 콘텐츠 마케팅 전략은 필수!
1. '옴니보어'와 개인화된 브랜딩의 중요성
2025년 콘텐츠 시장의 핵심 키워드는 '옴니보어(Omnivore)'입니다. 옴니보어는 원래 '잡식성'을 뜻하는 단어인데요, 콘텐츠 소비에서는 '콘텐츠의 장르나 형식에 대한 경계를 넘어서는 새로운 소비자'를 의미합니다. 이들은 특정 분야나 장르에 국한되지 않고, 자신의 관심사와 연결되는 모든 콘텐츠를 자유롭게 넘나들며 소비합니다.
이런 옴니보어들을 사로잡기 위해서는 브랜드의 개인화 전략이 무엇보다 중요합니다. 유행에 맞춰 획일화된 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에, 옴니보어들은 자신의 관심사와 가치관에 맞춤화된 콘텐츠에 더 큰 관심을 보이죠. 같은 브랜드의 콘텐츠라도 수용자의 관심사, 소비 패턴, 가치관에 따라 다르게 접근해야 하는 이유입니다.
같은 브랜드 키워드로도 개인의 취향과 성향에 맞게 다양한 콘텐츠를 제작할 수 있다.
이러한 개인화된 브랜딩은 결과적으로 각 고객층과의 더 깊은 공감대 형성으로 이어집니다. 단순한 소비자가 아닌, 브랜드의 가치에 공감하는 진정한 지지자들이 되는 것이죠. 2025년의 콘텐츠 마케팅은 바로 이런 '개인화'와 '공감'이 성패를 가르는 핵심 요소가 될 전망입니다.
2. 쇼퍼블 콘텐츠의 진화 - 'See Now, Buy Now' 시대
유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 소셜 플랫폼들이 쇼핑 기능을 대폭 강화하면서, '보면서 바로 구매'하는 쇼퍼블 콘텐츠가 급성장하고 있습니다. 이제 소비자들은 마음에 드는 제품을 발견하면 즉시 구매하기를 원하는데요, 이러한 소비 패턴의 변화는 콘텐츠 마케팅에도 큰 영향을 미치고 있습니다.
유튜브 채널 ‘또간집’은 채널 특성과 잘 어우러진 쇼퍼블 콘텐츠로 사랑받고 있다.
특히 주목할 점은 라이브 커머스를 넘어선 일상적 콘텐츠의 커머스화입니다. 브이로그, 제품 리뷰, 하울 영상 등 일반적인 콘텐츠에서도 자연스럽게 구매 링크를 연결하는 것이 필수가 되었죠. MZ세대의 경우 콘텐츠를 소비하는 과정에서 '발견'과 '구매'의 경계를 거의 두지 않습니다. 마음에 드는 제품을 발견하면 바로 구매로 이어지길 원하는 것이죠.
📌 2025년의 성공적인 쇼퍼블 콘텐츠를 위한 전략 3가지
• 자연스러운 제품 노출과 정보 제공
• 원클릭으로 이어지는 심플한 구매 경험
• 모바일에 최적화된 UX/UI 설계
3. 글로벌 콘텐츠도 ‘초개인화’되는 시대
오래전부터 콘텐츠 마케팅의 주요 요소로 뽑혀왔던 초개인화 트렌드는 글로벌 시장에서 다국어 지원의 중요성으로 이어지고 있습니다. 설문조사에 따르면 65%가 모국어로 된 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났습니다 . 또한 40%는 모국어로 제공되지 않는 제품이나 서비스를 구매하지 않을 것이라 답했는데요, 이는 콘텐츠 소비에서 언어가 얼마나 중요한 요소 인지를 잘 보여줍니다.
특히 브랜드의 가치와 스토리를 전달하기 위해서는 단순한 번역을 넘어 해당 문화권의 맥락을 반영한 현지화가 필요합니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 측면에서도 현지어 콘텐츠는 시장 가시성을 높이는 핵심 요소가 되고 있죠.
이에 글로벌 기업들은 AI 기술을 활용한 정교한 번역을 통해 각 시장에 맞춘 다국어 콘텐츠 제작에 투자를 확대하고 있습니다. 이는 초개인화 시대에 글로벌 시장의 필수 경쟁력으로 자리잡고 있습니다.
✅ AI 자막 번역 기능으로, 편리하게 글로벌 다국어 영상 콘텐츠 만드는 방법
진정성 있는 콘텐츠의 핵심, ‘스토리텔링’에 집중하세요!
4. 전문성과 신뢰도를 높이는 직원 생성 콘텐츠(EGC) 적극 활용
직원 생성 콘텐츠(EGC, Employee Generated Content)는 기업의 직원들이 직접 제작한 콘텐츠로, MD나 상품 기획자 등 실제 담당자가 등장하여 제품을 소개함으로써 신뢰도와 전문성을 높입니다. MD, 상품 기획자 등 실제 담당자가 직접 제작하는 콘텐츠는 제품에 대한 전문성과 신뢰도를 높여주는데요.
대표적인 사례로, 올리브영의 '올영 직원 파우치 털기' 콘텐츠는 연속 시리즈를 기획 할만큼 높은 관심을 받았습니다.
5. '텍스트힙'의 부상 - 글쓰기의 새로운 패러다임
최근 주목받고 있는 '텍스트힙(Text-hip)'은 단순한 트렌드를 넘어 하나의 문화로 자리잡고 있습니다. 특히 쓰레드(Threads)나 링크드인, 트위터 같은 플랫폼에서 짧지만 강력한 메시지를 전달하는 글쓰기가 큰 호응을 얻고 있는데요.
텍스트힙의 핵심은 '임팩트 있는 인사이트'와 '감성적 공감'의 균형입니다. 전문성 있는 정보를 전달하면서도, 재치 있는 문장과 공감되는 감성을 담아내는 것이 중요합니다. 특히 B2B 마케팅에서는 이러한 트렌드가 더욱 두드러지게 나타나고 있죠.
트렌드를 선도하는 콘텐츠 마케팅, Vrew와 시작하세요!
이렇게 최신 콘텐츠 마케팅의 트렌드에 대해 알아보았는데요. 소개한 대로, 2025년에는 소비자가 진정으로 원하는 유용한 정보를 담아내고, 진정성 있게 전달하는 것이 더욱 중요해졌습니다.
지금까지 살펴본 트렌드를 마케팅 실무에 바로 적용하는 것은 생각보다 어렵지 않습니다. 편리한 영상 편집 프로그램 Vrew를 활용하면 누구나 쉽게 영상을 편집하고 AI 기능을 활용해 초보자도 높은 퀄리티의 영상을 제작할 수 있어요.
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