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기업 홍보 영상 vs 브랜드 필름 : 우리 기업에 맞는 딱 맞는 영상 기획하기

기업에서 제작하는 영상은 어떤 목적으로 만드느냐에 따라 기획 방향이 달라지게 됩니다. 고객에게 우리를 알리기 위해서는 기업의 전문성을 드러내는 홍보 영상을 만들 수도 있고, 독특한 가치와 철학을 담아내는 브랜드 필름을 만들 수도 있어요. 겉으로 보기에는 비슷해 보이는 이 두 가지 영상이 실제로는 어떻게 다르고, 각각 어떤 효과가 있을까요? 오늘은 기업 홍보 영상과 브랜드 필름의 차이를 알아봤습니다.

우리 회사에게 필요한 영상 타입은?

기업 홍보 영상과 브랜드 필름은 목적과 형식에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 기업 홍보 영상은 투자자나 협력사 등 구체적인 타겟을 대상으로 정보 전달에 중점을 두는 반면, 브랜드 필름은 일반 소비자를 대상으로 브랜드의 철학과 가치를 전달하는 데 초점을 맞춥니다.

또한 형식면에서도 기업 홍보 영상은 사실적이고 정보 중심적인 설명을 주로 하는 반면, 브랜드 필름은 영화같은 연출과 감각적인 영상미를 강조하죠.

✅ 기업 홍보 영상 vs 브랜드 필름 비교해보기

기업의 신뢰도와 전문성을 드러내는 ‘기업 홍보 영상’

기업 홍보 영상은 회사의 제품이나 서비스를 구체적으로 소개하는 데 초점을 맞추고 있어요. 주로 회사가 가진 기술력이나 특장점을 명확하게 전달하고, 실제 구매나 사용을 유도하는 실용적인 정보를 담고 있죠.

굳이 제품을 판매하는 목적을 갖고 있지 않더라도 기업 홍보 영상의 또 다른 특징은 기업의 성과나 역량을 구체적인 숫자나 데이터로 보여준다는 점이에요. 연간 매출액, 시장 점유율, 특허 보유 건수 등 객관적인 지표를 활용해서 기업의 신뢰도를 높이는 것이죠.

📢"우리 회사를 시장에 처음 알리려고 해요"
시장 진입 단계라면 기업 홍보 영상이 가장 적합합니다. 회사의 제품과 서비스를 구체적으로 소개하고, 시장에서의 차별점을 명확하게 전달할 수 있기 때문이죠.
특히, 투자자나 초기 고객들에게 신뢰를 주기 위해서는 실제 데이터나 성과를 보여주는 것이 효과적입니다. 이때 "우리가 누구인가"보다는 "우리가 어떤 문제를 해결하는가"에 초점을 맞추세요.

하이트진로 기업 홍보 영상을 한번 살펴볼까요? 이 영상은 기업의 지난 역사와 대표 제품들을 구체적으로 소개하면서 앞으로의 비전을 밝히는 구조로 이루어져 있어요. 동시에 구체적인 숫자와 연도를 표기하여 숫자로 하이트의 가치를 보여주고 있죠.

기업이 추구하는 가치나 철학을 전달하는 ‘브랜드 필름’

반면 브랜드 필름은 조금 다른 방향성을 가지고 있어요. 제품이나 서비스를 직접적으로 소개하기보다는, ✨브랜드가 추구하는 가치나 철학을 감동적인 스토리로 전달하는 데 집중하고 있죠.

✅"이미 시장에서 인정받은 우리 브랜드, 이제는 한 단계 도약하고 싶어요"
시장에서 입지를 다진 후에는 브랜드 필름을 통해 한 단계 도약을 준비할 수 있습니다. 브랜드 필름으로 브랜드의 철학과 비전을 공유한다면 고객과 더 깊은 유대감을 형성할 수 있어요.
이때, 단순히 성과를 숫자의 형태로 나열하는 것이 아니라 그동안의 도전과 혁신 과정을 스토리텔링으로 풀어내면 브랜드의 진정성을 효과적으로 전달할 수 있을 거예요.

최근 30주년을 맞이한 대형 연예 기획사인 ‘SM’에서 제작한 브랜드 필름, 감상 해보셨나요? 아이돌의 팬이라면 누구나 감동 받을 수 밖에 없는 이 영상은 SM 엔터테인먼트가 지향하는 가치와 미래 비전을 압축적으로 보여주는 브랜드 필름의 좋은 예시라고 할 수 있습니다.

특히, ‘SM’이라는 브랜드가 왜 존재하고, 또 팬들에게 어떤 경험을 선사하고 싶어 하는지를 직관적이면서도 예술적인 방식으로 표현한 점이 인상적이죠. 이처럼 브랜드 필름은 기업의 가치를 알리고 싶은 대기업이나 신규 시장을 개척하는 스타트업에서 브랜드 필름을 제작하는 경우가 많습니다.

SM엔터테인먼트 브랜드 필름

우리 회사를 알리는 영상 제작, 3가지를 꼭 기억하세요!

이처럼 기업 홍보 영상과 브랜드 필름은 목적이나 상황에 따라 적합한 형태가 조금씩 다르지만, 핵심은 같습니다. 가장 중요한 건 무엇을 어떻게 전달할 것인지를 명확하게 정하고, 이를 일관된 메시지로 풀어내는 것이니까요.

👀 목적과 타깃 설정하기

영상 제작에서 가장 중요한 첫 단계는 바로 **'목적 설정'**이에요. 위에 보셨듯이 기업 홍보 영상과 브랜드 필름은 목적에 따라 이후 내용이 달라지기 때문인데요. 그래서 ‘우리 회사가 왜 영상을 만들어야 할지’ 고민하는 시간이 필요합니다. 신제품을 알리고 싶은지, 브랜드 인지도를 높이고 싶은지 먼저 결정해 보세요. 목표를 정하면 자연스럽게 기업 홍보 영상을 제작할지 브랜드 영상을 제작할지 확정이 될 거예요.

🙆‍♀️ 핵심 메시지 정하기

목적을 설정했다면 핵심 메시지를 정해야 해요. 영상을 처음 만드는 회사에서 가장 많이 하는 실수가 한 영상에 여러 메시지를 담고 ‘적당히 잘라 쓰면 되지 않을까?’라고 생각하는 것 입니다. 한 개의 홍보 영상에 너무 많은 메시지를 담으려고 하면 오히려 역효과가 날 수 있어요. 꼭 전달하고 싶은 1-2개의 핵심 포인트를 정하고, 이를 중심으로 영상을 제작하는 것이 좋아요.

✨ 직접 제작해보기

목적과 핵심 메시지를 정했으면 이제 거의 다왔습니다! Vrew로 바로 영상을 제작해 보세요. 외주 업체를 찾고 영상 피드백을 주는 시간을 줄여 직접 제작해보시는 것을 추천드려요. 영상을 외주 업체에 맡겼을 때 생각보다 비용은 비용대로 들고, 만족스럽지 않은 결과물을 마주하는 경우가 많기 때문이죠. Vrew를 활용하면 전문가가 아니어도 퀄리티 있는 기업 영상을 만들 수 있어요. 특히 기존 영상 제작 과정의 복잡한 단계를 크게 줄일 수 있답니다.